2020年大選,各黨派在社交媒體上投入的廣告費


Lyncconf Games/ Flickr images (CC BY 2.0)

今年是新西蘭大選年,各個黨派通過在社交媒體上投放廣告來宣傳自己,以下是各政黨在5月12日至7月27日期間在Facebook和Facebook擁有的Instagram上的廣告支出排行榜,該排行榜由惠靈頓市場營銷公司Aro Digital提供:


1、工黨(Labour):92,000紐元

2、 國家黨(National):25,100紐元

3、行動黨(ACT):14,200紐元

4、 綠黨(Greens):6400紐元

5、Top: 5000紐元

6、優先黨(NZ First):700紐元


工黨在Facebook和Instagram投入資金最多,超過其他5個政黨的總和。此外,工黨領導人,新西蘭總理Jacinda Ardern經常使用這2個社交媒體與粉絲互動,進行視頻聊天。

在社交媒體投放的廣告中,各黨派使用什麽廣告詞,以下列舉一、二:

工黨:

“想與最新的政府更新保持同步嗎?請在下面訂閱電子郵件更新”。

(營銷公司Aro Digital的負責人蒂姆.多里安(Tim Dorrian)說,工黨投放這個廣告很聰明,如果讀者選擇訂閱,可以長期綁定宣傳)


國家黨:

國家黨目前只投放了一個廣告:“國家黨對基礎設施采用簡單的方法, 我們可以制定決策,獲得項目資金,然後實際交付 。”


綠黨:

綠黨的宣傳:'思考先行,立即行動'。

多里安說,綠黨投放了許多不同的廣告,但每個廣告的投放頻率都有限,“似乎綠色黨正在測試哪種廣告最能引起讀者共鳴。”

Top:

“不止步於機會“

行動黨:

多里安說,行動黨希望吸引年輕人,他們的預算都用在了基於視頻的廣告上。最近6個月它們的社交媒體增加了4000個following。

2020選舉年,Facebook NZ要求在Facebook平台上投放廣告的所有政黨,都需要簽署新的透明度工具,以符合《選舉法》的要求,並使所有政治廣告都可以被識別。


最新的Newshub-Reid民調顯示,工黨的支持率為60.9%(比上次上漲4.4%),國家黨25.1%(下跌5.5%)。綠黨5.7%(小幅上漲0.2%),優先黨2%(10年來最低),行動黨3.3%(上漲1.5%),Top 0.4%。